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《益普索全球趋势洞察2020

2021-07-17 00:33洞察 人已围观

简介北京2021年2月9日 -- 2020年是人类历史进程中具有重大意义的一年,新冠,大大加速了原本就已经深度展开的世界变局的历史进程。随着疫情不断蔓延,世界经济遭受全方位的冲击,人类...

  北京2021年2月9日 -- 2020年是人类历史进程中具有重大意义的一年,新冠,大大加速了原本就已经深度展开的世界变局的历史进程。随着疫情不断蔓延,世界经济遭受全方位的冲击,人类面临的挑战前所未有,如何洞悉变化并把握发展趋势,如何正确高效应对接踵而至的危机及困境,这是Ipsos凭借其在全球趋势洞察方面的研究经验,自2014年起,每三年开展一次全球追踪调研并发布《益普索全球趋势洞察》。

  《益普索全球趋势洞察2020》调研覆盖了具有代表性的33个国际市场,涉及370多个问题。通过对这一庞大数据集进行多维分析,益普索Ipsos总结了12种趋势和36种价值观。报告显示,人们的价值观不再统一,且越来越分散。例如在品牌建设时,有些人会更倾向于信任他们熟知的品牌,但是也有不少的人认为品牌化是赚钱的借口。价值观和趋势的变化,彰显了我们正身处于复杂的世界,本报告将围绕于此,深度洞悉世界复杂性。

  在此次报告中,益普索Ipsos对数据进行了前所未有的深度分析,并突出了世界价值观和趋势的变化。无论您关心的是品牌建设、气候变化、消费者变化还是社会问题,都可以在此报告中找到令您感兴趣的洞察。

  通过对这一庞大数据集进行多维分析,益普索Ipsos总结了将在本世纪20年代主宰世界的12种趋势和36种价值观。

  本份报告总结了贯穿所有市场和社会长期转变的宏观力量:动态变化的人口、日益加剧的不平等和增长的机会、地缘政治的紧张局势、脆弱的地球、技术转折点和数据世界;分析并确定了全球公民最坚定的36种价值观,这一结果对我们理解全球公民对品牌、广告、社会政策、技术的态度具有深刻的意义,同时也能让我们在纷繁复杂的世界局势变化中拥有一份超然的定力。

  本调研结果通过益普索Ipsos在线样本库和阿尔巴尼亚、黑山共和国和塞尔维亚地区的面访,根据最新的国家人口普查数据,对结果进行了加权以确保样本能够成反映成年人口的构成。全球总数据并未按人口规模进行加权,仅是国家平均值。针对此版报告的实地调查在16-74岁的成年人中进行(南非、加拿大、土耳其、美国和新西兰除外,这些市场调研的是18-74岁的成年人)。

  本调研经过了三波研究:第一波覆盖的市场有阿尔巴尼亚、智利、哥伦比亚、丹麦、沙特阿拉伯、黑山、荷兰、新西兰、罗马尼亚、塞尔维亚;第二波为印度尼西亚、墨西哥、秘鲁;第三波为阿根廷、澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、中国、法国、德国、美国、印度、意大利、日本、波兰、俄罗斯、南非、韩国、西班牙、瑞典、土耳其、美国。

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