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【双语汇】疫情时代的广告

2021-07-22 02:29广告 人已围观

简介新冠疫情改变了很多行业,其中就包括广告营销。上面两句广告语分别来自快餐品牌汉堡王和达美乐。当然,这些广告都采取了疫情后重新构建(re-envisioning)的营销话语体系。此前,...

  新冠疫情改变了很多行业,其中就包括广告营销。上面两句广告语分别来自快餐品牌“汉堡王”和“达美乐”。当然,这些广告都采取了疫情后“重新构建(re-envisioning)”的营销话语体系。此前,这些快餐品牌的广告充满了朋友聚会、开怀畅饮的画面。

  这些转变并不简单,因为不少企业早早就做好一年的营销广告计划,遇到疫情这样突然冒出来的“冰山”,不管船大船小,“紧急制动”、立刻掉头是少不了的。

  去年3月,美国电信运营商Mint Mobile不得不全网撤下一则视频广告。在广告中,演员用手指蘸满墨西哥芝士酱,喂给别人吃。在此之前,这则广告已经播了一年,本意是表达竞争对手的定价策略荒唐得就像这种有点恶心的投喂方式。但在疫情环境里,这则广告成了社交媒体集中火力揶揄的靶子。

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