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快速发展背后逸仙电商营销与研发双管齐下

2021-06-02 05:36营销 人已围观

简介2021年4月14日,被誉为美妆界奥斯卡的2021天猫金妆奖正式揭晓,完美日记母公司逸仙电商赢得大满贯,一口气捧回11座奖杯。 2016年创立,2020年成功上市,近年来这个新锐美妆集团的发展...

  2021年4月14日,被誉为“美妆界奥斯卡”的2021天猫金妆奖正式揭晓,完美日记母公司逸仙电商赢得大满贯,一口气捧回11座奖杯。

  2016年创立,2020年成功上市,近年来这个新锐美妆集团的发展可谓神速。而对于逸仙电商的高速发展状态,外界一直存在着一些质疑:相比于国际大牌较低的营销与研发比例,逸仙电商有“重营销轻研发之嫌。事实究竟如何呢?有不少业界人士表示,这种观点看似颇有道理,但实则忽视了两个重要前提。

  首先,从对于整个竞争高度激烈的美妆行业来说,任何化妆品品牌都是不能脱离营销费用支撑的。因为在公司发展初期,公司品牌力尚未建构,若在一开始就把有限的资源投入到研发中,极有可能会缩短公司的存活时间。

  其次,单就逸仙电商来说,该公司已经依靠营销和研发双管齐下带来的双边效应形成了一个完整的发展闭环前期靠营销拉动品牌与销量,企业积累足够多的资源和资金之后再去投入到生产和研发;在生产研发能力提高的基础上进一步提升产品品质,从而让营销越来越高效,在这个闭环之下则可以走得更加长远。

  而随着公司的不断发展,逸仙电商的产研创新能力也已经得到明显提升,这主要体现在产品质量保证上。而在打造旗下多品牌优质产品的背后,是逸仙电商的“秘密武器”逸仙Open Lab它有别于传统的封闭研发模式,是由逸仙电商为主导核心,将原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴纳入其中。依托Open Lab,逸仙电商整合了上下游不同企业,大家各自发挥所长,共同突破技术和产品难点,最终保障产品的成功研发。

  有数据显示,2020年逸仙电商通过与研发大厂合作、加大研发资金投入等途径,把产品研发摆到了愈加重要的位置,按下了研发领域扩容加速键:

  2020年研发投入约6650万,相当于2019年(约2320万)的近3倍(增长186.9%)。2020年12月22日,逸仙电商还和世界最大的食品、化妆品和医药用色素供应商森馨科技集团宣布建立了战略合作关系,在上海、广州、新加坡三地同步挂牌,宣布共建创新色彩联合实验室。

  到目前为止,逸仙电商已与森馨、法国里昂大学医学院3D皮肤研究所、华中科技大学、中国科学院、法国植物干细胞培养机构Naolys等海内外高校、科研机构和超过十名专家进行研发合作。通过品牌收购,还与Galnic母公司的研发团队在产品研发上达成了长期的战略合作,为旗下护肤品品牌的产研创新新增一个强大助力。

  由上可见,随着公司规模的进一步扩大,在高营销投入之外,逸仙电商更加注重的是夯实产研创新的底层能力。营销与研发并重之下的逸仙电商,正以实际行动回应外界“头重脚轻”的质疑,为当前新国货提供了一个优秀的成长范例!

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